Quando o Google anunciou um plano para bloquear cookies de rastreamento digital de seu navegador Chrome há dois anos, o setor de publicidade e os reguladores temiam que a proposta consolidasse o domínio da publicidade online da gigante das buscas.
Finalmente forçado a gritar Google adia seu lançamento Cerca de dois anos até o final de 2023.
O Google disse na terça-feira que abandonou seu plano antigo e introduziu uma nova maneira de bloquear rastreadores de terceiros no Chrome usando um sistema de publicidade online chamado Topics. O novo sistema continuará a eliminar cookies, mas informará aos anunciantes as áreas de interesse de um usuário – como “fitness” ou “automóveis e veículos” – com base nas últimas três semanas do histórico de navegação do usuário. Os tópicos serão mantidos por três semanas antes de serem excluídos.
O plano do Google de eliminar os cookies até o final do próximo ano é uma mudança potencialmente enorme no setor de publicidade digital, embora não esteja claro se o novo método, que a empresa começará a testar no primeiro trimestre deste ano, será menos preocupante. Para anunciantes e reguladores. De acordo com o Google Chrome, o navegador da web mais usado do mundo, usado por duas em cada três pessoas que navegam na Internet StatCounter.
O Google disse em 2019 que se livraria de rastreadores de terceiros no Chrome por meio de uma iniciativa chamada Privacy Sandbox. Os rastreadores permitem que os serviços de publicidade sigam os usuários pela web para aprender sobre seus hábitos de navegação. Mais tarde, a empresa revelou um plano conhecido como Standardized Cohort Learning, ou FLoC. O objetivo era permitir que os anunciantes segmentassem grupos de usuários, com base no histórico de navegação compartilhado, em vez de indivíduos.
A Apple também reprimiu os anunciantes, limitando sua capacidade de rastrear usuários enquanto navegam na web. No ano passado, a empresa apresentou Transparência de rastreamento de aplicativosque permite que os usuários bloqueiem o rastreamento de aplicativos, uma decisão que alarmou o Facebook e outros grandes anunciantes.
Como os profissionais de marketing dependem muito de cookies para direcionar anúncios e medir sua eficácia, a proposta de privacidade do Google gerou preocupações de que fortaleceria o domínio da empresa no setor, porque o Google já sabe muito sobre os interesses e hábitos de seus usuários. Especialistas em privacidade temiam que os grupos pudessem expor os usuários a novas formas de rastreamento.
A proposta do Google também chamou a atenção dos reguladores. A União Europeia disse que está investigando o plano como parte de uma investigação sobre o papel do Google no mercado de publicidade digital. No ano passado, a Autoridade de Concorrência e Mercados da Grã-Bretanha chegou a um acordo com o Google para permitir que o regulador revise as alterações nos rastreadores no Chrome como parte do acordo de outra investigação.
O Google disse que os tópicos abordarão algumas das preocupações que os defensores da privacidade levantaram sobre o FLoC, impedindo outras tecnologias de rastreamento secretas. Ele visa preservar a privacidade do usuário, dividindo seu público em grupos maiores.
O Google disse que havia dezenas de milhares de coortes em potencial no plano anterior, mas reduzirá o número de tópicos para menos de alguns milhares. A empresa disse que os usuários poderão ver quais tópicos estão associados a eles e removê-los, se quiserem.
O Google disse que a Topics usaria coordenadores humanos em vez de permitir que a tecnologia de aprendizado de máquina criasse grupos de usuários, como fez o plano FLoC. O Google disse que isso eliminaria a possibilidade de que os grupos fossem baseados em características sensíveis, como orientação sexual ou etnia.
“Houve dois estudos de pesquisa que mostraram preocupação com isso”, disse Vinay Joel, que supervisiona a iniciativa Privacy Sandbox do Google, em entrevista. “Não encontramos nenhuma evidência de que isso esteja acontecendo.”
O plano de tópicos do Google ecoa uma revisão de seu produto de busca há vários anos. Em 2019, a empresa deu aos usuários a capacidade de definir seu histórico de pesquisa para verificar automaticamente a cada três ou 18 meses. Isso tornou difícil para os anunciantes segmentar indivíduos com anúncios altamente personalizados com base em seu tráfego na web. O Google também deu aos usuários a capacidade de desativá-lo de registrar totalmente o histórico de pesquisa.
Os críticos observaram que os controles de privacidade eram ineficazes porque eram difíceis de serem encontrados por uma pessoa comum e, por padrão, o Google continua a manter um registro permanente dos registros de pesquisa das pessoas.
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