Como parte de nosso lançamento exclusivo de marca própria, a ESM conversou com líderes do setor de uma variedade de varejistas em todo o continente sobre por que eles acreditam que as marcas próprias continuarão a definir o ritmo do varejo europeu. Este artigo foi publicado originalmente na edição de maio/junho de 2023 da ESM.
Tânia Lucas
Head of Private Label, MC (Portugal)
A atual situação inflacionária levou muitos consumidores a adotar marcas próprias. Quais tendências você percebeu na sua empresa?
Em 2022, o Continente representará cerca de 925 milhões de euros no segmento alimentar de marca própria, registando um crescimento superior a 20% face ao ano anterior – ou seja, 175 milhões de euros adicionais – e quase 50% de crescimento nos últimos três anos.
O peso das marcas próprias no setor alimentar ultrapassou os 30%, um crescimento de cerca de quatro pontos percentuais nos últimos três anos. 2022 é uma das marcas próprias que mais cresce na Europa e em Portugal.
Como você deseja adaptar sua oferta de marca própria para compradores sedentos por valor e premium?
A marca própria do Continente é uma parte central da nossa proposta de valor. Estamos investindo fortemente para garantir aos nossos clientes produtos reconhecidos pela qualidade e inovação, sempre com os menores preços. A marca própria tem um papel importante na democratização do acesso a produtos de qualidade. Este foi e continuará a ser o fator diferenciador da marca Continental.
A marca Continental tem várias filiais que foram cuidadosamente desenvolvidas para responder a diferentes necessidades e estilos de vida, razão pela qual as nossas submarcas de marca própria são multicategorias, em vez de terem submarcas específicas para diferentes categorias.
consulte Mais informação: Continente abre laboratório de inovação para produtos de marca própria
Que novos lançamentos ou campanhas de produtos de marca própria se mostraram particularmente bem-sucedidos no ano passado?
No Continente, apresentamos um novo produto por dia, dando prioridade à produção nacional e melhorando constantemente o teor nutricional dos nossos produtos, nunca esquecendo a dimensão da sustentabilidade. Esse investimento foi percebido pelos consumidores.
Recentemente, produtos saudáveis e sustentáveis fizeram muito sucesso. Em 2022, a Continent lançou pudins de proteína (Continent + Proteina) nos sabores baunilha, caramelo e chocolate. Nos primeiros três meses, o produto alcançou vendas de € 3 milhões.
© 2023 Jornal Europeu de Supermercados – Sua fonte para as últimas notícias de marcas próprias. Artigo de Stephen Wynne-Jones e Robert McHugh. Clique em Registro Para registrar até ESM: Revista Europeia de Supermercados.
“Entusiasta radical de tv. Aficionado por comida sem remorso. Típico especialista em cerveja. Amigável especialista em internet.”
More Stories
Software de Restauração : Como Gerir o Seu Negócio com Eficiência
Infraspeak: Uma plataforma colaborativa para a gestão de manutenção
O impacto de roupa de dormir de qualidade em noites tranquilas