A Apple planeja melhorar o aplicativo Apple TV com aluguéis, compras e muito mais

A Apple parece estar renovando seu aplicativo de TV, que a empresa espera que o transforme em um local de referência para os usuários assistirem a todos os seus programas, filmes e muito mais. a novo Bloomberg um relatório A Apple afirma que planeja remover seus aplicativos de compra e aluguel de conteúdo e combiná-los com streaming de conteúdo, opções de assinatura de canal e muito mais. O novo aplicativo poderá ser lançado já em dezembro próximo na caixa da Apple TV, em outras plataformas da Apple e em outros sistemas operacionais de TV onde o aplicativo Apple TV estiver disponível. (O fato de a Apple TV ser diferente do aplicativo Apple TV, que não é nada parecido com o Apple TV Plus, e de que “Apple TV está disponível no Roku” é tecnicamente correto nunca deixa de me surpreender. Esses nomes! Mas eu protesto.)

Em certo sentido, não há nada de novo nesta estratégia. A Apple sempre quis que o aplicativo de TV fosse o lugar onde os usuários vão não apenas para encontrar o conteúdo da Apple, mas também para encontrar, assinar e gerenciar todo o resto. Lembra-se da famosa citação em que Steve Jobs disse ao seu biógrafo, Walter Isaacson, que “finalmente descobriu” o futuro da televisão? Jobs imaginou uma televisão que não teria controles remotos complexos ou uma infinidade de entradas e teria “a interface de usuário mais simples que você poderia imaginar”. A Apple ainda não construiu uma TV, mas esta próxima atualização do aplicativo de TV parece carregar esse espírito. (A Apple não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.)

Parte desse espírito já está presente no atual app de TV. Você pode abri-lo para ver recomendações de vários serviços de streaming e pode usar o aplicativo para assinar diretamente outros serviços de streaming – dando à Apple uma participação no processo, é claro. Ao combinar a coleção de programas e filmes do iTunes, a Apple pode tornar o aplicativo de TV um lugar que vale a pena visitar com mais frequência.

Uma das razões pelas quais a Apple está tentando realizar seus sonhos de streaming é o lançamento iminente de seus fones de ouvido Vision Pro, que são muitas coisas, mas principalmente uma televisão. O aplicativo de TV provavelmente será colocado em destaque nos fones de ouvido dos usuários à medida que eles aprendem novas interfaces e novos comportamentos; Nem todos os aplicativos de terceiros estarão disponíveis imediatamente, e isso pode dar à Apple a chance de criar o tipo de hábito de visualização que alguns outros aplicativos criaram.

O problema com esta visão, claro, é que é impossível alcançá-la. Os fornecedores de conteúdos têm sido relutantes em disponibilizar os seus dados e conteúdos fora das suas próprias aplicações, preferindo manter os utilizadores dentro dos seus próprios mundos. (A Netflix gosta de encontrar algo novo.) O Grande Show de Panificação Britânica temporada abrindo o Netflix em vez de pesquisar no aplicativo de TV.) E com o número de serviços suportados por anúncios também aumentando, você será mais competitivo em seu tempo de exibição. A estratégia de canais da Apple também teve seus altos e baixos; Vários serviços de grande porte, mesmo aqueles que estavam disponíveis na plataforma como o Max, não existem mais. Muitos tentaram ativar o Global Broadcast Directory e nenhum deles conseguiu. Nem mesmo a Apple.

No entanto, a Apple tem algumas vantagens significativas aqui. O serviço de streaming Apple TV Plus se tornou um player surpreendentemente poderoso, produzindo programas de sucesso e programas aclamados pela crítica, com títulos como Assassinos de Flor da Lua Em breve ao serviço. Obviamente, o serviço de streaming da MLS também tem sido um grande sucesso para a empresa. Com isso, muitos usuários já estão acostumados a abrir o app da TV para encontrar conteúdo.

Apesar de todas as complexidades e contratempos, o sonho de uma melhor experiência de streaming nunca morrerá na indústria tecnológica. E talvez o mais importante de tudo, a Apple – a empresa que renovou a compra de música com o iTunes, fez fortuna com a App Store e é, em geral, melhor do que qualquer outra empresa em vender conteúdo e receber comissões – não consegue parar de tentar para fazer funcionar.