Abril 12, 2024

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O regulador diz que a Molson Coors deveria parar de dizer que sua cerveja concorrente tem gosto de água

O regulador diz que a Molson Coors deveria parar de dizer que sua cerveja concorrente tem gosto de água

Nova York (CNN) Os anúncios de cerveja estão tentando ser engraçados, mas um grupo organizador decidiu exatamente isso Curso Molson Ele foi tão longe com um anúncio recente comparando as cervejas leves dos concorrentes com água.

A National Advertising Division, parte do Better Business Bureau, ficou do lado da Anheuser-Busch, que contestou um anúncio de 2022 da Miller Light que usa a frase “a cerveja light não deve ter gosto de água, deve ter gosto de cerveja”. A agência disse que a Molson Coors deveria “interromper” o anúncio porque “não é apenas uma opinião ou apenas uma opinião”.

No Ponto 15 segundos, um ciclista faz uma pausa na subida, abre uma cerveja e se encharca nela. Nenhuma cerveja é mencionada, mas a cerveja usa uma cor azul semelhante que adorna a embalagem da Bud Light. A NAD disse que “determinou que provar ‘como água’ é uma característica mensurável” e que os clientes podem “esperar razoavelmente que a declaração seja apoiada por tais evidências”.

Captura de tela de um anúncio da Miller Lite em que o anúncio da Anheuser-Busch teve problemas.

A NAD disse que o anúncio deveria ser interrompido porque a Molson Coors “não apresentou evidências para apoiar a alegação de que qualquer outra cerveja light tem gosto de água”.

Em resposta, a Anheuser-Busch disse que “apreciou” a decisão da NAD.

“Os verdadeiros administradores da indústria cervejeira devem trabalhar juntos para promover a categoria de cerveja, em vez de recorrer a ataques enganosos que denigrem os produtos apreciados por milhões de bebedores de cerveja”, disse um porta-voz da Anheuser-Busch em comunicado.

A Molson Coors apelou da decisão, afirmando que “discorda fortemente desta decisão porque acreditamos que a cerveja light deve ter gosto de cerveja, não de água, e temos o direito de compartilhar essa crença”. Um porta-voz da Anheuser-Busch também perguntou sobre sua “preocupação repentina” com o anúncio porque ele não foi ao ar desde agosto passado.

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As decisões da NAD não são juridicamente vinculativas, mas a maioria dos anunciantes as cumpre. Se o anunciante não cumprir, os anúncios são encaminhados à Federal Trade Commission para exame mais minucioso.

Esta não é a primeira vez que a Molson Coors e a Anheuser-Busch, as duas cervejas artesanais mais vendidas nos Estados Unidos, se desafiam. Molson Coors processou a Anheuser-Busch em 2019 por anúncios do Super Bowl que acusou o fabricante da Miller Lite e da Coors Light de dizer que a cerveja era adoçada com arroz em vez de xarope de milho. Caso encerrado.