novembro 27, 2022

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O maior desejo dos varejistas de férias é se livrar de todo esse excesso de estoque

O maior desejo dos varejistas de férias é se livrar de todo esse excesso de estoque

Um sinal de liquidação aparece na loja de varejo Gap em 20 de setembro de 2022 em Los Angeles, Califórnia.

Jantar de Alison | Imagens Getty

Como alguns dos maiores varejistas do país relatam lucros e retornos trimestrais esta semana, Wall Street também prestará muita atenção a outro número – os níveis de estoque.

Walmart, alvejandoE a A diferençaE a kohl Outros estão tentando vender através de um excesso de mercadorias extras que se acumulam em lojas e armazéns.

Seus arquivamentos trimestrais serão relatórios de progresso, principalmente à medida que os varejistas se preparam para a temporada de festas, uma época de alto tráfego, concorrência acirrada por carteiras de consumidores e grandes eventos de vendas. Os investidores querem uma compreensão mais clara de quanto material extra está sendo vendido pelos varejistas – e quão profundo eles podem ter que descontar para manter a mercadoria em movimento.

“O estoque é o fator mais importante”, disse Michael Baker, analista de varejo da empresa de pesquisa de ações DA Davidson. “Esse geralmente não é o caso – geralmente é apenas um fator. O inventário terá mais significado do que outras métricas.”

Os varejistas estão sob pressão para liquidar o estoque e recomeçar no próximo ano fiscal. O equilíbrio de estoque está se tornando mais urgente, pois os economistas alertam para a diminuição das contas de poupança, o aumento da dívida do cartão de crédito e o risco de recessão.

“A ideia é estar limpo diante de um ambiente onde as vendas podem ser um pouco mais difíceis”, disse.

lixo epidemiológico

Os varejistas lidaram com uma forte reviravolta nos últimos seis meses. Muitos dos mesmos itens que saíram das prateleiras durante os primeiros dias da pandemia – como loungewear e cafeteiras – acabaram na prateleira de liquidação.

Com os preços de moradia e mantimentos subindo, menos americanos estão comprando itens caros e itens discricionários. O estoque, que representa o valor das mercadorias em trânsito e em estoque, também aumentou devido a problemas na cadeia de suprimentos.

As mudanças repentinas nos gostos “de calças de treino a roupas de banho e bolsas de viagem” estão colocando as empresas em uma posição difícil, disse Oliver Chen, analista de varejo da Queen.

Os varejistas geralmente fazem seus pedidos com seis a 12 meses de antecedência, com itens volumosos e utensílios domésticos na parte mais alta. Depois de ver essa forte demanda do consumidor e lidar com a falta de estoque associada à cadeia de suprimentos, algumas empresas fizeram pedidos maiores ou mais rápidos.

Os grandes varejistas lutaram muito e arduamente para construir estoques que não podiam ajustar adequadamente quando precisavam diminuir o fluxo de mercadorias. “Você não pode trocar por uma moeda pequena”, disse Chen.

Walmart e Target Ela estava entre os varejistas que chocaram os investidores Com grandes saltos nos níveis de estoque no primeiro trimestre, que terminou em 30 de abril.

O alvo baixou suas expectativas duas vezes, Uma vez em maio E a de volta em junho, Dizer que cancelará pedidos, reduzirá os preços e tomará outras medidas dramáticas para limpar a desordem.

John Woerner, CEO do Walmart nos EUA, admitiu em um dia de investidores em junho que a empresa queria “se livrar” da maior parte de seu excesso de ações. Ele alertou que levaria “alguns trimestres” para retornar a uma situação de estoque saudável. Após um mês, o desconto Reduziu suas previsões de lucros do segundo trimestre e do ano inteiroIsso se deve em parte às baixas em grande escala.

Varejistas de shopping centers, incluindo Abercrombie e FitchE a Águia americana E Gap, para problemas semelhantes. Alguns também cortaram suas expectativas.

kohl Swing de ter muito pouco estoque no ano passado Inflação dos estoques no segundo trimestre deste ano. Parte disso veio de produtos de beleza quando a Sephora abriu e uma decisão de embalar e transportar mercadorias que chegaram na hora errada ou não foram vendidas.

O estoque da Gap tem uma incompatibilidade em tamanho e variedade. Em sua antiga série marinha, Impulsione para vender mais itens de tamanho grande O tiro sai pela culatra com lojas com muitos tamanhos estendidos e poucos tamanhos com alta demanda.

Nem todos os varejistas têm dificuldade em possuir tantas coisas para vender. melhor compra Reduza sua previsão de vendas para este ano Em julho, as vendas de eletrônicos de consumo, como laptops e televisores, desaceleraram, mas seus estoques caíram ano a ano no segundo trimestre.

como seus pares, Messi Ele viu uma mudança de roupas casuais e categorias domésticas para roupas mais elegantes. Curtiu isso Cortou sua previsão citando gastos fracos do consumidor. No entanto, nos últimos trimestres, evitou amplamente um dramático desequilíbrio de estoque.

O CEO Jeff Jennett disse em uma teleconferência em agosto que a loja usava análise de dados para se mover rapidamente. Ele disse que isso desacelerou os pedidos das marcas, pois elas tiveram mais flexibilidade, pois notaram que os consumidores diminuíram os gastos e ouviram sobre os problemas de estoque dos concorrentes.

Grandes negócios, spreads baixos

Para os compradores, os esforços para remover o inventário funcionarão Isso significa negócios maiores nesta temporada de férias. Para os varejistas, isso significará margens de lucro comprimidas.

Neil Saunders, diretor-gerente da consultoria GlobalData Retail, disse que varejistas de shoppings e outros que vendem roupas, utensílios domésticos e eletrônicos provavelmente permanecerão em uma situação difícil.

Mesmo a um preço muito mais baixo, disse ele, as roupas de verão são difíceis de vender no inverno. Assim como as compras individuais que muitas pessoas já fizeram durante as partes iniciais da pandemia, como uma TV de tela plana ou um liquidificador, disse ele.

O excesso de estoque também pode reduzir sua experiência de compra nesta temporada de festas em algumas lojas. Por exemplo, em viagens recentes às lojas Kohl’s, disse ele, teve dificuldade em manobrar em corredores “cheios de blocos”.

Lauren Hutchinson, do Bank of America, diz que o excesso de estoque de varejo aumentará as baixas contábeis em massa durante os feriados.

Ter um monte de coisas – mesmo que com desconto – pode confundir os compradores que procuram facilidade, rapidez e conveniência durante a alta temporada. Pode empurrá-los para concorrentes online como Amazonas.

“Muitas pessoas podem entrar nas lojas para dar uma olhada e podem sair novamente e pensar que não posso lidar com isso”, disse Saunders.

Alguns analistas já estão se preparando para a continuação da dor de cabeça das ações. Na semana passada, a empresa de pesquisa de ações Evercore ISI lançou uma chamada de negociação tática negativa na Target antes dos lucros, dizendo esperar que o varejista de grande porte registrasse uma perda de lucro e observando que ainda estava desvendando meses de acúmulo de estoque.

A maioria das vendas da Target vem de bens discricionários, ao contrário do Walmart, que obtém a maior parte de suas vendas de mantimentos.

Os feriados ainda podem ajudar os varejistas que ainda lidam com estoques inchados, disse Greg Mellish, analista de varejo da Evercore ISI. Os compradores ainda planejam ir às lojas e procurar presentes, mesmo Se a previsão do feriado for mais silenciosa.

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