Netflix diz que anúncios de funcionários devem chegar até o final de 2022

A Netflix pode fornecer um arquivo Nível de preço baixo suportado por anúncios Até o final do ano, um cronograma mais rápido do que o inicialmente previsto, a empresa informou aos funcionários em nota recente.

No memorando, os executivos da Netflix disseram que pretendiam introduzir a camada de anúncios nos últimos três meses do ano, de acordo com duas pessoas que compartilharam detalhes de contato sob condição de anonimato para descrever as discussões internas da empresa. O memorando também dizia que a Netflix planeja começar a reprimir o compartilhamento de senhas entre sua base de assinantes na mesma época, disseram as pessoas.

No mês passado, a Netflix surpreendeu a indústria de mídia e a Madison Avenue quando revelou que começará a oferecer uma assinatura de baixo preço que inclui anúncios, depois de anos declarando publicamente que os comerciais nunca serão vistos na plataforma de streaming.

Mas a Netflix enfrenta grandes desafios comerciais. em anúncio ganhos do primeiro trimestre No mês passado, a Netflix disse que perdeu 200.000 assinantes nos primeiros três meses do ano – a primeira vez que isso aconteceu em uma década – e deve perder outros 2 milhões de assinantes nos próximos meses. Desde o anúncio conjunto, o preço das ações da Netflix caiu drasticamente, eliminando quase US$ 70 bilhões do valor de mercado da empresa.

O co-CEO da Netflix, Reed Hastings, disse aos investidores que a empresa estudará a possibilidade de oferecer uma plataforma suportada por anúncios e que tentará “descobrir isso nos próximos dois anos”.

Um memorando recente para a equipe indicou que o cronograma havia acelerado.

“Sim, é rápido e ambicioso e exigirá algumas trocas”, disse o memorando.

Uma porta-voz da Netflix se recusou a comentar.

A Netflix oferece uma variedade de níveis de pagamento para acesso ao streaming; Seu plano mais popular custa $ 15,49 por mês. O novo nível suportado por anúncios custará menos. Outros serviços de streaming têm planos semelhantes. O HBO Max, por exemplo, oferece um serviço comercial gratuito por US$ 15 por mês e cobra US$ 10 por mês pelo serviço com anúncios.

De fato, em um memorando para os funcionários, os executivos da Netflix chamaram seus concorrentes, dizendo que a HBO e o Hulu foram capazes de “manter marcas fortes enquanto ofereciam um serviço suportado por anúncios”.

“Todas as grandes empresas de streaming, exceto a Apple, anunciaram ou anunciaram um serviço suportado por anúncios”, diz o memorando. “Por uma boa razão, as pessoas querem opções com preços mais baixos.”

No mês passado, a Netflix também anunciou que pretende começar a cobrar taxas mais altas para assinantes que compartilharam sua conta com várias pessoas.

“Se você tem uma irmã, digamos, que mora em uma cidade diferente – você quer compartilhar a Netflix com ela, isso é ótimo”, disse o COO da Netflix, Greg Peters, na teleconferência de resultados da empresa. “Não estamos tentando impedir esse compartilhamento, mas pediremos que você pague mais para que possamos compartilhar com ele.”

Peters disse que a empresa continuará “dentro de um ano ou mais da iteração” para compartilhar a senha antes que o plano seja implementado.

No memorando aos funcionários, os executivos da Netflix disseram que o nível suportado por anúncios será introduzido “junto com nossos planos mais amplos de cobrar pela participação”.