A empresa disse na terça-feira que as vendas nos restaurantes McDonald’s dos EUA que abriram há pelo menos 13 meses aumentaram 3,7% no segundo trimestre.
Esse crescimento foi impulsionado por preços de cardápio mais altos e “ofertas de valor” em seu cardápio regular, bem como por meio do aplicativo, de acordo com o McDonald’s.
Redes de restaurantes aumentaram os preços dos seus menus A inflação está subindo, devido aos seus custos mais elevados e porque percebem que os clientes não hesitam em pagar mais. Mas os consumidores podem eventualmente recuar, então o McDonald’s está dando pequenos passos.
“Estamos aceitando aumentos de preços menores e mais frequentes porque nos dá a flexibilidade de poder ver como os consumidores reagem e depois ajustar se ou quando necessário”, disse o diretor financeiro Kevin Ozan durante uma ligação com um analista na terça-feira.
O CEO Chris Kempczynski observou que “embora paguemos com preços, o consumidor tolera muito bem”. Isso ocorre em parte porque o McDonald’s tem tantas opções de baixo custo. “Ainda estamos indo muito bem em termos de grau de valor”, disse ele.
Ozan observou que alguns clientes do McDonald’s, especialmente aqueles de baixa renda, evitam e escolhem refeições mistas itens de valor em vez disso. Este pode ser um item de menu mais barato ou um acordo por tempo limitado.
O McDonald’s também dá alguns brindes aos clientes, desde que façam parte da marca Programa de lealdade E peça pelo app do McDonald’s. No início deste mês, por exemplo, a rede ofereceu batatas fritas gratuitas a esses clientes em homenagem ao “Dia da Batata Frita Francesa”. final do ano passado, Parceria de marca com Mariah Carey Para dar brindes aos usuários do aplicativo.
Os clientes também podem sentir que obtêm melhor valor em um restaurante de fast food porque gastam muito mais no supermercado. Preços de mercearias subiram 12,2% no ano até junho, não ajustado para flutuações sazonais, de acordo com dados divulgados pelo Bureau of Labor Statistics no início deste mês. Nesse período, os preços de tabela cresceram relativamente modestos 7,7%.
“O preço dos alimentos em casa aumentou significativamente mais rápido do que o McDonald’s e outros em nossa indústria”, disse Kempczynski na terça-feira. “Não sei qual seria o efeito disso. Mas certamente esperamos que haja alguns benefícios.”
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